伴隨著醫療健康需求的持續釋放和數字化浪潮的深入滲透，醫藥產業正經歷一場深刻的轉型。中金公司最新發布的互聯網醫藥產業報告指出，傳統的醫藥零售高毛利模式正逐漸謝幕，而以互聯網信息服務為核心的全域醫藥生態已全面到來。

過去，醫藥零售行業長期依賴商品差價實現高毛利盈利，但隨著政策監管趨嚴（如“兩票制”和集采政策）、市場競爭加劇及消費者對價格透明度的要求提升，單純依靠藥品銷售賺取高額利潤的時代已一去不復返。報告數據顯示，近年來實體藥店平均毛利率呈現下降趨勢，部分企業開始尋求多元化業務以維持生存。

與此同時，互聯網信息服務的崛起為醫藥產業開辟了新路徑。通過在線問診、電子處方流轉、健康管理平臺及藥品電商等數字化服務，企業能夠覆蓋更廣泛的用戶群體，實現線上線下一體化運營。這種全域模式不僅提升了醫療資源的可及性，還通過數據分析和個性化服務創造了新的價值點。例如，基于用戶健康數據的精準營銷和慢病管理服務，已成為許多互聯網醫療平臺的核心收入來源。

中金報告進一步強調，未來醫藥產業競爭的關鍵將轉向以信息服務為主導的全域能力。企業需整合供應鏈、醫療服務、保險支付及健康管理等環節，構建閉環生態。人工智能、大數據和云計算等技術的應用，將加速產業智能化升級，助力企業降本增效并提升用戶體驗。

盡管挑戰猶存——如數據安全合規、醫療服務標準化等問題——但互聯網信息服務無疑為醫藥產業注入了持久動力。只有積極擁抱數字化轉型、聚焦全域服務創新的企業，才能在變革中立于不敗之地。